Tout ce que vous devez savoir sur l'optimisation des moteurs de recherche

Les personnes qui gèrent des boutiques en ligne savent à quel point un bon classement dans le classement Google est important.Mais comment ça marche ?Nous vous montrerons l’impact du référencement et vous indiquerons ce que les équipes de sites Web du secteur du papier et de la papeterie devraient particulièrement prendre en compte en 2022.

Qu’est-ce que le référencement ?

SEO signifie Search Engine Optimisation.Au sens propre, cela signifie optimiser un site Web pour les moteurs de recherche.L’objectif du SEO est de prendre les bonnes mesures afin d’être référencé le plus haut possible dans les résultats de recherche organiques chez Google & Co.

L'optimisation des moteurs de recherche ne cible pas seulement la recherche Google normale, mais également Google Actualités, Images, Vidéos et Shopping.Pourquoi parle-t-on principalement de Google ?En effet, statistiquement, en 2022, Google détient une part de marché de 80 % sur ordinateur et d’un peu moins de 88 % sur mobile.

Cependant, la plupart des mesures fonctionnent également pour d'autres moteurs de recherche tels que Microsoft Bing, qui occupe la deuxième place avec une part de marché d'un peu moins de 10 pour cent.

Comment fonctionne le référencement en 2022 ?

L’idée principale derrière l’optimisation des moteurs de recherche réside dans les mots-clés.Il s’agit de termes que les personnes interrogées saisissent dans la recherche Google afin de trouver un produit approprié.À l’inverse, cela signifie que les détaillants doivent s’assurer que leur site Web est répertorié le plus haut possible lorsque des mots-clés pertinents sont utilisés dans une recherche.

Comment Google décide-t-il quels sites Web sont mieux classés que les autres ?L'objectif principal de Google est que les utilisateurs trouvent le bon site Web le plus rapidement possible.Par conséquent, des facteurs tels que la pertinence, l’autorité, la durée du séjour et les backlinks jouent un rôle clé pour l’algorithme de Google.

Pour résumer, cela signifie qu’un site Web est bien positionné dans les résultats de recherche pour un mot-clé lorsque le contenu fourni correspond à l’élément recherché.Et si les gestionnaires de sites Web génèrent une autorité accrue via des backlinks, les chances d’obtenir un classement plus élevé augmentent.

5 tendances SEO en 2022

Étant donné que les facteurs et les mesures changent continuellement, une mise à jour régulière de votre site Web est inévitable.Il existe cependant plusieurs tendances pour 2022 que les détaillants devraient garder à l’esprit.

1. Surveillance des éléments vitaux Web : les éléments vitaux Web sont des métriques Google qui évaluent l'expérience utilisateur des utilisateurs mobiles et de bureau.Il s’agit entre autres du temps de chargement du plus gros élément ou du temps nécessaire jusqu’à ce qu’une interaction soit possible.Vous pouvez vérifier vous-même vos données Web directement sur Google.

2. Fraîcheur du contenu : La fraîcheur est un facteur important pour Google.Par conséquent, les détaillants doivent mettre régulièrement à jour leurs pages et textes les plus importants et également préciser quand exactement un texte a été mis à jour pour la dernière fois.EAT (Expertise, Authority, and Trust) joue un rôle important pour les sites Web liés aux finances ou à la santé personnelle (Google appelle cela YMYL, Your Money Your Life).Cependant, un certain degré de fiabilité est important pour tous les sites Web.

3. L'utilisateur d'abord : l'un des conseils les plus importants est que toutes les optimisations doivent être adaptées aux personnes qui utilisent réellement le site Web.En effet, l'objectif principal de Google est la satisfaction de ses utilisateurs, comme cela a déjà été précisé ci-dessus.Si ce n’est pas le cas, Google ne sera pas intéressé à attribuer un classement élevé à un site Web.

4. Extraits en vedette : il s'agit d'extraits mis en évidence dans les résultats de recherche, également appelés « position 0 ».C’est ici que les utilisateurs trouvent une réponse à toutes leurs questions en un coup d’œil.Celui qui optimise son texte concernant la requête ou le mot-clé et fournit une bonne réponse a une chance d'être l'extrait vedette.

5. Fournir davantage d'informations à Google : les détaillants peuvent s'assurer que Google reçoive davantage d'informations techniques via schema.org.Le marquage de produits ou d'avis avec la norme de schéma permet à Google d'enregistrer et de présenter plus facilement les données pertinentes.De plus, utiliser davantage d’images et de vidéos dans les textes est également utile.Étant donné que Google prend également en compte dans une certaine mesure les vidéos et les images, les résultats de recherche s'en trouvent améliorés.

L’expérience utilisateur devient encore plus importante en 2022. Par exemple, les utilisateurs passent plus de temps sur leur smartphone et moins sur leur ordinateur de bureau.Si les détaillants ne garantissent pas une version mobile de leur site Web, ils perdront, dans le pire des cas, immédiatement ces utilisateurs.

Pour les détaillants du secteur du papier et de la papeterie qui débutent tout juste dans le référencement, la chose la plus importante est la patience.Les adaptations et les mesures sont importantes, mais il faut généralement du temps pour que les résultats se manifestent.

Dans le même temps, il est inévitable de se familiariser avec les directives de Google.Les détaillants trouveront tout ce que Google exige des sites Web en 2022 pour qu'ils obtiennent une position élevée dans les résultats de recherche dans les directives de qualité de Google.

Ressource : Adapté d'Internet