La plupart d’entre nous utilisent les moteurs de recherche pour trouver un site Web qui nous aidera à résoudre un problème particulier ou proposera le produit souhaité.C'est pourquoi il est si important que les sites Web obtiennent un bon classement dans les recherches.En plus de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), une stratégie de recherche organique, il existe également le SEA.Continuez à lire ici pour découvrir ce que cela signifie exactement.
Qu’est-ce que le MER ?
SEA signifie Search Engine Advertising, qui est une forme de marketing sur les moteurs de recherche.Cela implique normalement de placer des annonces textuelles au-dessus, en dessous ou à côté des résultats de recherche organiques sur Google, Bing, Yahoo, etc.Les bannières display sur les sites Internet tiers relèvent également du SEA.De nombreux opérateurs de sites Web utilisent Google Ads à cette fin en raison de la domination de Google sur le marché des moteurs de recherche.
En quoi le SEA et le SEO diffèrent-ils ?
L’une des grandes différences entre le SEA et le SEO est que les annonceurs doivent toujours payer pour le SEA.Par conséquent, la publicité sur les moteurs de recherche concerne des mesures à court terme.Les entreprises décident à l’avance des mots-clés qui doivent déclencher leurs annonces.
Le référencement, quant à lui, est une stratégie à long terme axée sur le contenu des recherches organiques et sur l’obtention du meilleur classement possible dans les résultats des moteurs de recherche.Les algorithmes des moteurs de recherche évaluent par exemple la convivialité d’un site Internet.
Comment fonctionne le SEA ?
Essentiellement, le SEA consiste à cibler des mots-clés particuliers.Cela signifie que les exploitants de sites Web déterminent à l'avance les mots-clés ou les combinaisons de mots-clés pour lesquels leur annonce doit être diffusée.
Dès qu'un client potentiel clique sur son annonce et est redirigé vers la page requise, l'opérateur du site Web (et l'annonceur dans ce cas) paie des frais.Il n’y a aucun frais pour simplement afficher l’annonce.Au lieu de cela, un modèle de coût par clic (CPC) est utilisé.
Avec le CPC, plus il y a de concurrence pour un mot-clé, plus le prix du clic est élevé.Pour chaque demande de recherche, le moteur de recherche compare le CPC et la qualité des mots clés avec toutes les autres annonces.Le CPC maximum et le niveau de qualité sont ensuite multipliés lors d'une enchère.L'annonce avec le score le plus élevé (classement de l'annonce) apparaît en haut des annonces.
Cependant, en plus du placement réel de l’annonce, le SEA nécessite également une certaine préparation et un certain suivi.Il faut par exemple rédiger et optimiser les textes, déterminer le budget, mettre en place des restrictions régionales et créer des pages de destination.Et si les annonces placées ne fonctionnent pas comme espéré, toutes les étapes doivent être répétées.
Quels sont les avantages du SEA ?
Le SEA est généralement une forme de publicité pull.Les clients potentiels sont attirés par le biais d'annonces textuelles, par exemple en faisant appel à leurs besoins.Cela donne au SEA un avantage crucial par rapport aux autres formes de publicité : les clients ne sont pas immédiatement irrités et enclins à cliquer.Étant donné que les annonces diffusées dépendent d'un mot-clé particulier, un client est très susceptible de trouver une solution appropriée sur le site Web promu.
La publicité sur les moteurs de recherche permet également aux annonceurs de mesurer et d'analyser plus facilement le succès et d'apporter des améliorations si nécessaire.En plus d'avoir généralement un accès rapide aux informations sur les succès visibles, les annonceurs atteignent une portée significative et une acceptation élevée auprès des clients.
Qui devrait utiliser le SEA ?
La taille d’une entreprise n’est généralement pas un facteur de réussite d’une campagne SEA.Après tout, le SEA offre un grand potentiel pour les sites Web au contenu spécialisé.Compte tenu du fonctionnement de la publicité sur les moteurs de recherche, le coût par clic d’une annonce est déterminé, entre autres, par la concurrence.Par conséquent, les annonces sur des sujets de niche peuvent être placées à moindre coût sur les moteurs de recherche en fonction du mot-clé.
Lorsque les détaillants ou les fabricants du secteur du papier et de la papeterie commencent à utiliser le SEA, la chose la plus importante à retenir est que la publicité sur les moteurs de recherche doit être axée sur les domaines où il y a des bénéfices à réaliser, surtout au début.Par exemple, ils ont la possibilité de limiter initialement la publicité à leur produit ou service principal.
Ressource : Adapté d'Internet
Heure de publication : 08 juin 2022
